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名瑞喜获“中国名牌”

作者：　发布时间：2007-10-22 20:02:56　来源：服装时报

   日前，从北京人民大会堂中国名牌颁奖仪式上传来喜讯，名瑞婚纱晚礼服获“中国名牌”产品称号。这是名瑞继获得“中国出口名牌”之后再次获得的荣誉。
　　
　　名牌的背后，凝聚着名瑞人不懈追求卓越品质的辛勤汗水。名瑞更视沉甸甸的荣誉为契机，继续做大做强企业，朝着打造世界名牌而努力。
　　
　　科技奠定品牌根基　　

　　名瑞婚纱晚礼服植根于潮绣——中国四大名绣之厚重文化积淀的产物，具有独特的地方特色和产品优势。名瑞把质量视为企业发展的支点，走自主创新品牌的道路，在国内最早培育自己独立的设计师团队，最先建立产品质量控制体系，树立品牌经营理念，逐步发展成为世界婚纱晚礼服设计创作中心、生产制造中心、时尚发布中心。
　　
　　加大对技术创新的投入。名瑞先后获“国家出口商品免验”企业，并通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证等。加快技术创新步伐，利用高新技术改造传统产业，早在上世纪90年代，名瑞先后投资1亿多元，利用国家“双加”和“扩大出口”技改项目，引进具有国际先进水平的“法国力克”CAD/CAM电脑设计系统、电脑制样工作平台28个、6条电脑裁床工作线以及20条“瑞士苏拉”蕾丝生产线以及三套CAD/CAM电脑设计打板系统。2007年又引进了多头混合电脑刺绣机，完善了企业生产的配套设施，提升了生产的科技化程度，实现了产品的多元化发展。
　　
　　名瑞从1993年开始培养和引进设计师人才，实施设计师群体的战略，建立起一支过硬的设计师队伍，这正是名瑞创中国名牌、国际名牌的保证。名瑞现在拥有设计师、技术、打板、制样人员300多名，设立了8个设计制作室，并且按国际市场的需要，分设晚礼服、婚纱、时装、蕾丝等专业设计室，组成国际上最大规模的强势设计团队，每年推出3000多个新款，分春夏、秋冬发布最新流行款式，使新产品源源不断地推向市场。
　　　　
　　市场丰富品牌羽翼　
　
    名瑞把“市场决定产品”作为产品设计经营理念，依托刺绣所开创的传统工艺产业优势，充分把握市场需求脉搏，结合最新流行时尚，不断推出风靡市场的产品，让消费者梦想成真。随着消费层次与消费意识的不断变化，名瑞从产品结构、款式、面料到产品的销售方式不停地调整、变换，使名瑞产品具有旺盛的市场生命力，而设计与市场需求不脱节，也使名瑞产品的附加值不断上升，一直以来占据着国际、国内高端市场。
　　
　　名瑞产品的市场占有率一直处于行业前列。早在上世纪80年代名瑞就开辟了国外市场，上世纪90年代后在美国、德国等欧美国家开设了专卖店，并建立了庞大的销售网络。“名瑞（Ｆａｍｏｒｙ）”商标先后在75个国家注册，被美国传媒誉为“中国的珠绣晚礼服大王”。
　　
　　随着中国经济和人们生活消费水平的提高，名瑞这个生于东方，却以“国际、时尚、创新”而扬名海外的国际顶级品牌，于2006年11月在北京开设了全中国最大的名瑞婚纱晚礼服旗舰店，全面推行国内销售的全盘战略，随后将陆续在上海、重庆、沈阳、广州等大都市开设名瑞婚纱晚礼服连锁店，推动“以名牌带动企业，以企业推动名牌” 的品牌实施战略。
　　　　
　　管理助推品牌战略　
　
    名瑞员工每天保持“创新生活每一天”的积极姿态，以“跨越才能更优越”为目标，加快品牌建设步伐，主导产品婚纱、晚礼服、蕾丝三大品种国内外综合市场占有率连续多年保持第一位，占据着国内外婚纱晚装高端市场。拥有完整供应链、高度资源配置、市场营销力强的名瑞集团目前已确立了以婚纱、晚礼服、蕾丝等高级服装和面辅料为主体的多元化并进、专业化发展的经营格局。
　　
　　在全球经济一体化的今天，名瑞全面推进以人力资源管理为重点，加紧实施“从劳动密集型产业向技术密集型产业转移、从商品经营向商品与资本并举转移、从国际市场向国内与国际市场并重转移”的发展战略。
　　
　　1992年，为突破旧体制的制约，企业进行了股份制改造。体制改变了、产权明晰了、经营灵活了，这些都为名瑞注入了新的生机与活力，日益健全的绩效考核制度、企业资源规划管理（ＥＲＰ）的应用等现代企业管理体制的实施，进一步激活了名瑞发展潜力，企业发展成为集设计、研发、生产、销售、展示、商务于一体，年产婚纱、晚礼服60多万件，出口创汇3000万美元以上的大型产业集团。
　　
　　文化提升品牌内涵

　　企业文化体现企业品牌的内涵。名瑞集团一向注重企业文化建设，把锤炼“员工自动自发工作，增强企业心与事业心”作为企业文化建设的目标，共同缔造“创新、向上，实现员工与企业共同成长”的企业文化核心理念。
　　
　　文化力的提升不断促进品牌的传播。从2006年开始，名瑞斥资1500万元连续十年在北京和广州两地，每年一届举办“名瑞杯中国晚礼服设计大奖赛”和“名瑞杯中国婚纱设计奖赛”，加强品牌传播的同时，为中国服装设计培育人才，成为推动服装“中国制造”的摇篮。与此同时加强广告宣传和媒体推介，每年投入大量资金在《服装时报》等服装专业报纸刊登，在《搜狐》、《中国婚纱晚礼服网》、《新浪》、《名瑞》等网站，在中央4套、北京、天津、广东、山西、云南、湖南、四川等电视媒体进行专题报道和广告宣传，为品牌在全国的推广进行铺垫。

名瑞喜获“中国名牌”http://www.hunsha99.com/news/news/2007-10-22/534.html

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